2020年美容院行業現狀及發展前景分析

    目前美容院的(of)競争已經到(arrive)了(Got it)白熱化的(of)程度，人(people)力資源供需不(No)足。有些小店和(and)沒有品牌的(of)店真的(of)很難生(born)存。他(he)們(them)缺少的(of)是(yes)教育體系，品牌影響力，系統化的(of)産品，客戶服務，這(this)些都需要(want)專業的(of)團隊和(and)人(people)才去提高。但是(yes)品牌店在(exist)這(this)些方面都做好了(Got it)充分的(of)準備，有可能發展成爲(for)主角。經營困難的(of)小店做品牌店加盟連鎖當然是(yes)可行的(of)。這(this)種方式不(No)是(yes)讓原來(Come)的(of)運營商出(out)去，而是(yes)讓他(he)們(them)有一(one)定的(of)股份，公司就一(one)起經營，一(one)起受益。這(this)樣可以(by)讓大(big)家達到(arrive)雙赢的(of)目的(of)，是(yes)一(one)個(indivual)長期的(of)解決方案。

    大(big)型美容院的(of)擴張将成爲(for)現代管理的(of)趨勢。強者和(and)弱者的(of)兩極分化會給美容行業帶來(Come)機遇和(and)挑戰。

    第一(one)，未來(Come)美容市場将趨于(At)規範化。醫美和(and)生(born)活美容界限會越來(Come)越清晰，消費者也會更加理性。第二是(yes)品牌化。市場競争加劇後，一(one)些中小品牌的(of)美容院可能會退出(out)市場，經過市場重組後形成新的(of)格局。第三，專業化。随着消費需求的(of)不(No)斷深入，很多專業線廠商都會細化自己的(of)項目。在(exist)這(this)種情況下，會出(out)現一(one)些空白市場，對中小美容企業有很大(big)的(of)好處。

    還有規模。單店做大(big)，小店傾向連鎖化是(yes)發展趨勢，這(this)樣才能促進企業的(of)長遠發展。最後，整合。醫美和(and)生(born)活美容結合成爲(for)女性超級俱樂部，是(yes)未來(Come)的(of)好趨勢。

    随着社會的(of)發展，人(people)們(them)的(of)生(born)活水平也在(exist)提高。可以(by)說基本上(superior)在(exist)發達城市，人(people)們(them)的(of)消費水平和(and)能力還是(yes)很高的(of)，對生(born)活的(of)要(want)求也越來(Come)越高，所以(by)美容院也是(yes)人(people)們(them)經常去的(of)地(land)方。所以(by)很受女性朋友的(of)歡迎，特别是(yes)那些對皮膚不(No)滿意，有皺紋和(and)暗黃臉或者痘痘比較多的(of)人(people)，可以(by)花時(hour)間去美容院改善皮膚狀況。

    根據中國(country)科研所普華研究報告《2020-2025年美容院行業深入市場分析及發展策略研究報告》的(of)統計分析顯示:

    一(one)、美容院行業品牌發展現狀

    目前美容院的(of)競争已經到(arrive)了(Got it)白熱化的(of)程度，人(people)力資源供需不(No)足。有些小店和(and)沒有品牌的(of)店真的(of)很難生(born)存。他(he)們(them)缺少的(of)是(yes)教育體系，品牌影響力，系統化的(of)産品，客戶服務，這(this)些都需要(want)專業的(of)團隊和(and)人(people)才去提高。但是(yes)品牌店在(exist)這(this)些方面都做好了(Got it)充分的(of)準備，有可能發展成爲(for)主角。經營困難的(of)小店做品牌店加盟連鎖當然是(yes)可行的(of)。這(this)種方式不(No)是(yes)讓原來(Come)的(of)運營商出(out)去，而是(yes)讓他(he)們(them)有一(one)定的(of)股份，公司就一(one)起經營，一(one)起受益。這(this)樣可以(by)讓大(big)家達到(arrive)雙赢的(of)目的(of)，是(yes)一(one)個(indivual)長期的(of)解決方案。

    大(big)型美容院的(of)擴張将成爲(for)現代管理的(of)趨勢。強者和(and)弱者的(of)兩極分化會給美容行業帶來(Come)機遇和(and)挑戰。

    第一(one)，未來(Come)美容市場将趨于(At)規範化。醫美和(and)生(born)活美容界限會越來(Come)越清晰，消費者也會更加理性。第二是(yes)品牌化。市場競争加劇後，一(one)些中小品牌的(of)美容院可能會退出(out)市場，經過市場重組後形成新的(of)格局。第三，專業化。随着消費需求的(of)不(No)斷深入，很多專業線廠商都會細化自己的(of)項目。在(exist)這(this)種情況下，會出(out)現一(one)些空白市場，對中小美容企業有很大(big)的(of)好處。

    還有規模。單店做大(big)，小店傾向連鎖化是(yes)發展趨勢，這(this)樣才能促進企業的(of)長遠發展。最後，整合。醫美和(and)生(born)活美容結合成爲(for)女性超級俱樂部，是(yes)未來(Come)的(of)好趨勢。

    二、美容院行業消費市場現狀

    (1)美容行業營業額逆勢增長

    2019年，随着人(people)們(them)消費水平和(and)消費觀念的(of)改變，消費者越來(Come)越注重美觀。但中國(country)經濟的(of)低迷和(and)互聯網的(of)沖擊，讓很多人(people)認爲(for)美容院的(of)發展會比較艱難，美容院行業火熱的(of)發展會受到(arrive)一(one)定程度的(of)沖擊。但美容院行業營業額呈現逆勢增長趨勢，發展前景相當樂觀。受季節和(and)節假日因素影響，2019年美國(country)行業市場景氣度更高，非旺季店鋪業績完成率差異較大(big)。

    (2)儲值是(yes)制勝武器

    2019年，美容院行業客戶單價明顯高于(At)美發美甲店，其中上(superior)海美容院客戶單價最高，達到(arrive)338元。爲(for)什麽上(superior)海美容院的(of)單價那麽高？這(this)不(No)僅關系到(arrive)上(superior)海的(of)經濟發展水平和(and)物價水平，更重要(want)的(of)是(yes)“顔值”是(yes)上(superior)海美容院的(of)制勝利器。上(superior)海的(of)美容院店面普遍價值較高，美容院的(of)裝修布局符合目前美容院消費者所追求的(of)浪漫情懷和(and)小資情調。

    (3)身體項目和(and)理療項目成爲(for)最暢銷的(of)項目

    2019年最受美容院客戶歡迎的(of)項目是(yes)美體項目(占59.1%)和(and)理療美容項目，這(this)是(yes)2019年最暢銷的(of)項目。因此，美容院投資者可以(by)規劃2019年美容院的(of)發展方向。

    在(exist)2019年最暢銷的(of)美容節目中，身體節目主要(want)是(yes)身體護理節目，而理療節目是(yes)一(one)種保健節目。研究表明，按摩、推拿、刮痧是(yes)最暢銷的(of)理療節目，肩頸胸是(yes)保健店重點關注的(of)，與一(one)線城市巨大(big)的(of)工作(do)生(born)活壓力密切相關。

    (4)微信微信官方賬号的(of)營銷手段不(No)容忽視

    美容院作(do)爲(for)傳統行業，在(exist)互聯網浪潮的(of)影響下，必須重視互聯網營銷模式，重視微信微信官方賬号、微博、空間等宣傳推廣方式。調查顯示，2019年，美容院行業關注微信微信官方賬号推廣的(of)美容院，整體銷量和(and)影響力知名度不(No)斷提升，爲(for)美容院的(of)發展拓展了(Got it)新的(of)渠道。

    三、中國(country)美容美發行業發展特點分析

    1、從美容化妝品生(born)産企業分析

    1.工業企業相對數量萎縮，規模擴大(big)，小企業生(born)存空間越來(Come)越窄。

    2.面妝線企業正在(exist)努力轉型日化行業。

    中國(country)的(of)美容化妝品市場已經進入品牌運營階段，分銷規則從賣産品轉變爲(for)賣品牌。

    2、從經銷商角度分析

    1.終端美容企業正在(exist)連鎖、品牌、規模經營，遲早會取代該地(land)區傳統的(of)專業美容代理。

    2.傳統代理已經開始從單一(one)的(of)産品代理轉變爲(for)集教育培訓、營銷咨詢、店鋪管理、産品代理爲(for)一(one)體的(of)綜合性咨詢公司。

    3.中小型美容店很有可能轉型成日化店，或者發展成更細分的(of)專業功能型美容店，或者被淘汰。

    品牌的(of)實力不(No)僅體現在(exist)品牌産品的(of)質量上(superior)，還體現在(exist)品牌的(of)運營實力上(superior)。也就是(yes)說，現在(exist)經銷商需要(want)的(of)不(No)僅僅是(yes)産品，還有品牌運營的(of)思路。對于(At)終端店來(Come)說，他(he)們(them)關心的(of)是(yes)如何推廣你的(of)品牌産品，如何銷售；相比當初注重産品功效，現在(exist)代理商更注重品牌的(of)中長期規劃。

    3、從消費者角度分析

    消費者更加成熟理性，需求更加務實苛求，功能性産品和(and)特色項目仍将引領市場。

    消費者更加成熟理性，這(this)就把品牌與消費者的(of)互動以(by)及如何把握消費者的(of)心理需求放在(exist)了(Got it)一(one)個(indivual)非常重要(want)的(of)位置。也就是(yes)說，現在(exist)的(of)營銷真的(of)進入了(Got it)品牌營銷時(hour)代。